近日,国内时尚杂志将有一本全新的时尚刊物上市,即《W》杂志中文版。《W》杂志与时尚五大刊之一的《嘉人marie claire》杂志同属北京仕道嘉人传媒有限公司旗下。事实上,不仅《Marie Claire嘉人》媒体矩阵又添新战将,时尚五大刊的其他成员也一直都在布局各自的媒体矩阵。
那么,时尚“五大刊”——《Harper’s BAZAAR时尚芭莎》、《VOGUE服饰与美容》、《ELLE世界服装之苑》、《时尚COSMOPOLITAN》、《Marie Claire嘉人》,各有什么样的背景和特点呢?接下来,让我们来看看时尚五大刊的“前世今生”。
《Harper’s BAZAAR时尚芭莎》:分享生活美学、关注女性力量
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《时尚芭莎》是主要面向阅历丰富,热爱时尚,追求完美的女性读者,以成熟、高品位职业女性时装为内容定位的时尚刊物。在内容上,《时尚芭莎》为读者提供最新的时尚资讯、流行趋势之余,也为读者提供大量的最受女性关注的人物专访及话题,与当代女性一起,分享生活乐趣和生活美学,关注女性内心,为女性读者输入自强、自信、自主的精神力量。
《时尚芭莎》创刊于2002年,由《时尚芭莎》杂志社有限公司负责经营,中国中纺集团有限公司主管、主办,时尚传媒集团协办。刊物前身是《中国时装》杂志,2002年10月,时尚集团引进美国赫斯特出版集团旗下拥有150余年历史的著名时装杂志《Harper"s BAZAAR》的版权。版权合作3年后,《中国时装》于2005年1月正式更名为《时尚芭莎》。
《时尚芭莎》最初以半月刊的形式发行,在深耕时尚内容的同时,开拓了明星时尚内容板块,极大地影响了明星粉丝圈层,为时尚媒体行业注入了一股新的活力。2018年,《时尚芭莎》首创的电子刊迅速获得成功,打开了时尚杂志电子刊的市场。2020年,数字化阅读时代席卷而来,作为老牌时尚纸媒,《时尚芭莎》做出了适应Z世代读者的变革,即将半月刊改为每月一期纸质月刊及一期电子刊物,电子刊,即“时尚芭莎App”支持手机端购买阅读,即看即买,为读者提供可自由选择的可交互体验的沉浸式电子杂志。
另外,《时尚芭莎》推出了MiniBAZAAR,MiniBAZAAR是《时尚芭莎》由电子杂志衍生出的新媒体品牌,开启了无纸化阅读的新纪元,并由此构建了一个全新的新媒体矩阵:时尚芭莎APP、Mini芭莎微信小程序,以及MiniBAZAAR微博、微信公众号、抖音、B站账号等与Z世代年轻群体紧密联系的内容、媒介与社区。
《VOGUE服饰与美容》:用视觉大片讲时尚生活故事
《服饰与美容VOGUE》是大家耳熟能详的老牌综合性的时尚生活类杂志,内容涉及时装、化妆、美容、健康、娱乐和艺术等多个方面,《服饰与美容VOGUE》善于利用图片的视觉冲击力、通过精品内容的策划来实现时尚信号的传递和呈现。
它的前身《VOGUE》于1892年由康泰纳仕有限公司在美国创刊,2005年9月经中国国家新闻出版广电总局批准,人民画报社与康泰纳仕有限公司进行期刊版权合作出版《服饰与美容VOGUE》杂志,该版本杂志是《VOGUE》在全球的第16个版本,也是目前《VOGUE》影响力最大的一个版本。
《服饰与美容VOGUE》以月刊形式发行,另外还有《VOGUE Me》《VOGUE Film》两本副刊,较主刊而言针对性更强。目前,《服饰与美容VOGUE》已是拥有杂志、网站、iPad杂志-Vogue China、移动App-Vogue MINI、微信公众号、微博等社交媒体及视频的高质量全媒体平台。
2016年,《VOGUE Me》(2021年10月起更名为《VOGUE Plus》)正式推出,针对更多的是一些年轻有态度的读者。因此,封面明星的选择上、拍摄风格上的青春气息更加浓厚,内容策划和视觉呈现上,都展现出了年轻人的潮酷、有态度、有朝气的精神内核。
副刊《VOGUE Film》是一本将电影、时装、艺术等理念融合而成的时尚刊物。内容上更加聚焦电影话题,在封面制作上也体现了注重故事性的特点。
《ELLE世界服装之苑》:年轻女性的时尚潮流信息之选
《ELLE世界时装之苑》是法国女性时尚杂志《ELLE》的中文版,是第一本进入中国的国际高端女性刊物,于1988年由上海世纪出版股份有限公司、上海译文出版社和美国赫斯特出版公司版权合作而诞生的高端女性时尚杂志。
一直以来,《ELLE世界时装之苑》鼓励读者“注重自身并发展自我独立的个性,倡导女人享受自己的现在,同时开阔视野,做一个有风格的优雅女性”。《ELLE世界时装之苑》以20岁到34岁的都市年轻女性为受众群体,以“时尚先锋,卓尔不群,魅力尤物”为风格定位。在内容上,《ELLE世界时装之苑》也更为年轻化,选题偏重于时尚、美容和生活品味相关的内容。
而《ELLE》杂志1945年创刊于法国巴黎,目前在全球60多个国家发行43个版本,每月拥有超过2千多万读者。据说,“elle”在法语里是“女性”的意思,因此,《ELLE》是一本女性杂志,并且一直倡导女性化柔美化的女性特征,扮演着风格推手与创新潮流角色。
在数字阅读的大潮席卷而来之时,《ELLE世界时装之苑》也顺应潮流,布局了新媒体矩阵,2019年发行电子刊《ELLEidol》和《ELLEfocus》,选用了大量人气明星和当红偶像,在内容侧,这两本电子刊物更加重交互体验,吸引了很多明细粉丝的驻足和分享。同时,《ELLE世界时装之苑》开发了各个垂直内容的微信公众账号,实现内容的精准推送。
《时尚COSMOPOLITAN》:关注女性成长,传递健康生活理念
《时尚COSMOPOLITAN》创刊于1998年,是中国内地杂志《时尚》和美国赫斯特出版集团《COSMOPOLITAN》版权合作的时尚类杂志,在中国内地出版发行。
1993年8月8日,《时尚》杂志在中国内地创刊,设置两个大板块共100页,彩印部分36页,黑白64页。1994年6月,《时尚》杂志改为全彩,成为中国第一本全彩印杂志。1995年,《时尚》杂志社寻求国际版权合作,最终于1998年与美国赫斯特出版集团《COSMOPOLITAN》版权合作,推出《时尚COSMOPOLITAN》。
《时尚COSMOPOLITAN》在内容上,更加关注个性成长、两性关系、事业发展这三个于女性生活而言尤为重要的三个方面,内容策划上主要分为人物、情感、健康、职业、生活、时装、美容、娱乐等八大板块,传递国内外最新的服饰、美容方面潮流信息的同时,帮助女性获得捕捉时尚的能力、关注女性心理、事业和生活多方面可能遇到的问题,向女性传递时尚、健康、潮流的生活观念和生活方式方式。
2020年《时尚COSMOPOLITAN》“动态杂志”COSMOHits正式推出。COSMOHits是一部全部由创意短视频组成的主题杂志,每期由一个贴合COSMO的Fun(风趣)Fearless(大胆)Female(韵味)精神内核的主题贯穿,涵盖时装、美容、人物、专题、艺术、生活方式等领域。
《Marie Claire嘉人》:浪漫叙事引导女性探索自我
《嘉人marie claire》创刊于2002年,由中国体育报业总社主办,是中国内地杂志《嘉人》与法国桦榭·菲力柏契出版集团《marie claire》版权合作的时尚类杂志。媒体评价《嘉人marie claire》“秉承着法国原版《marie claire》的路线,一如既往地倡导时尚、成熟而不奢侈的时装和美容风格,同时兼具智慧而深刻的话题。并在众多忠实读者的关注与支持下成长,不断挑战和完善,与所有兼具美丽、时尚、智慧、品位和幽默感的女性一起,分享时尚潮流、美容信息及关于梦想与幸福的话题。”
在《嘉人marie claire》的媒体矩阵里,最值得一说的是《嘉人NOW》杂志,相较而言,《嘉人NOW》更聚焦“当下”时尚,在封面人物的选择上也更加多元化,在内容上更加符合年轻人的审美和兴趣点。
而即将于四月上市的《W》杂志中文版也是《嘉人marie claire》版图里的新成员,同属北京仕道嘉人传媒有限公司旗下。期刊以双月刊形式发行,将由首席执行官Alex Sun和主编Mix Wei率团队运营,本月,《W》中文版的数字内容将覆盖微博、微信、小红书、抖音和Instagram等社交平台。